2023年7月28日，第三十一届世界大学生夏季运动会将在四川成都召开，一场“简约、安全、精彩”的国际大型体育盛会离J9九游会越来越近。举办全球性赛事历来是一座城市走向国际化的重要路径和标志之一，举办本届大运会又将给成都带来何种影响？

J9九游会发布《务赛事 谋城市》专题报告。报告围绕如何以赛事为引擎助力城市高质量发展这一问题，借由国内外城市过往办赛经验，同时对比成都大运会办赛理念和相关举措提出建议，以高效发挥本届大运会在推动城市经济社会发展方面的作用，以及未来进一步深化体育和城市的关系，更好地助力成都的高质量发展。

Savills四大建议
助力赛事高效营城

无论是通过大规模投资拉动城市经济增长，还是扩大城市影响力、推进城市体育文化建设，体育赛事对城市的经济、产业、社会、文化等多个方面都有着深远影响。国内外不少城市利用举办体育赛事的契机，为城市发展翻开崭新篇章。代表性的有：

波士顿马拉松：与城市本地文化深度融合，积极鼓励本地民众参与，提升赛事影响力。

巴塞罗那夏季奥运会：赛事筹办服务于城市长期的发展规划，建设期间坚持“以人为本”。

深圳大运会：以重大国际赛事为起点，接连举办高级赛事建设体育名城。

北京-张家口冬季奥运会：合作办赛，促进区域联动发展。

成都在大运会办赛之初，便明确节俭、智能、绿色、可持续发展的理念，并确定营城惠民的策略以期促进大运效应最大化。立足成都大运会实际，为高效发挥未来体育赛事在推动城市经济社会发展方面的作用，更好地助力成都的高质量发展，本报告提出四点建议：

建议一：推进体育与娱乐产业融合发展

体育与娱乐产业融合发展有利于增强体育与民众的关联、培育经济发展新动能。可考虑从增强体育要素的娱乐功能、扶持体育娱乐重点业态发展、打造体育娱乐发展平台这三个方向推进。

01 增强体育要素的娱乐功能

• 以满足消费者玩、吃、秀、购等多元需求为目标，将各类契合度较高的娱乐元素融入赛事；
• 针对群众性体育赛事则要加强创意设计，增加更多互动性较强的娱乐元素或环节；
• 结合项目运动特点和不同人群的体育需求，设计具有趣味性、可参与性的功能体育器材装备。

02 扶持体育娱乐重点业态发展

• 建设体育创新创业教育服务平台，帮助企业、高校、金融机构有效对接，鼓励设立各类体育产业孵化平台，培育高品质的体育产业众创空间；
• 支持企业运用大数据分析消费者行为，开展精准服务和定制服务；建立及时、高效的消费需求反馈机制。

03 打造体育娱乐发展平台

• 加快推动体育赛事版权和转播权市场化运营，推进体育赛事制播分离；
• 以大型体育场馆、体育综合体、运动休闲小镇等为基础，积极打造体育文化创意园区、体育娱乐主题公园等载体平台。

建议二：促进体育消费需求释放

当前体育消费增长主要面临三重压力：收入增长趋缓，家庭债务压力上升；娱乐方式的冲击；家庭结构的变迁。可以考虑从家庭结构入手，促进体育消费潜力不断释放。丰富体育消费的产品和服务供给，在留住体育消费的主力（主干家庭）的同时，促进释放新兴家庭类型的消费需求。

01 体育用品消费仍然是拉动体育消费的核心增长点

成都市的科技水平先进，未来仍可以实现体育与科技产业的融合，增强体育产品和服务的科技含量。

02 打造本土体育赛事的持续竞争力

成都的体育馆赛消费占比最低，未来在连续举办一系列国际赛事的同时，仍应注重培育本土化的赛事品牌，实现赛事持续的经济效应。

03 注重以“居家运动”为核心的体育业态塑造

以公共假期为主的整块闲暇实践难以增长，走向户外的消费受到刚性制约。可挖掘碎片化闲暇时间，重视以家庭为核心的体育业态的塑造。

04 利用短期财政补贴培育长期体育习惯

依托大型体育赛事和指定体育场馆，捆绑发放体育消费券，直接精准降低特定体育用品和服务的价格。

建议三：推动体育旅游业发展

发展体育旅游业能够最大化体育赛事价值。体育旅游业能够促进人口流动，吸引外来游客消费；同时突破传统旅游资源限制，丰富旅游资源类型。可以考虑加强地区体育部门和文化旅游部门的协作，有利于同时推进体育对内政策和对外政策的实施，促进地区体育旅游业的发展，将体育产业更有效地融入到城市的社会经济建设中去。此外，还可以考虑打造具有本土特色的赛事品牌，培育体育旅游消费热点。

建议四：合作办赛，增强区域联动

成渝两地位置相邻、经济相融、基础设施网络化程度深，体育产业联动具备坚实基础，合力发展赛事经济将助力成渝双城经济圈一体化趋势日益增强。成都市体育产业的发展不仅需要充分挖掘本地市场，而且应拓展其市场空间，双城经济圈联动能为成都体育产业的发展带来更多机遇和市场空间。

J9九游会华西区董事长胡裕华表示：“一���城市举办大型赛事不仅可以拓展城市发展空间、提升城市基础设施水平、完善城市功能、从整体上提升城市的综合治理水平、打造城市品牌、形成城市风格、提高市民对城市的归属感和认同感，更重要的是能为城市打造更健康更绿色的生活方式。J9九游会一直坚持与时俱进，紧密关注市场前沿趋势，未来J9九游会也将继续以专业的内容与服务推动‘谋赛’与‘谋城’相结合，助力城市高质量发展。”